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  2. 實地探訪河南建業樓盤:大蒜換房不收蒜 房企花式補貼購房者

      近日,河南建業旗下樓盤開展“大蒜換房”促銷活動備受關注。大蒜如何換房?是噱頭嗎?

      日前,《證券日報》記者實地探訪了河南省開封市杞縣建業城售樓部,看到售樓部門前豎立著“5元/斤大蒜換房”的大幅海報,且售樓大廳內也有三幅大小不同的同主題海報。不過,記者在售樓處逗留約一個半小時,期間只有一名意向購房者,一通咨詢大蒜換房事宜的電話,并未見到以大蒜換購房產的購房者。

      “不收蒜也不要蒜”

      河南省開封市杞縣有大約70萬畝大蒜種植面積,是我國重要的大蒜種植、加工、貯藏和出口基地。

      上述建業城項目位于杞縣文化廣場西側,在售戶型包括103m2至135m2的三房,143m2至180m2的四房以及200m2以上的復式,項目共有1000多套房源,目前尚有三百余套待售。

      建業城“大蒜換房”促銷與當地房地產銷售情況密切相關。根據克而瑞5月27日發布的開封房地產市場白皮書,目前開封新房市場成交量已跌至近4年最低。相對于2019年的價格峰值,2021年下半年以來,樓市一直處于下行周期,2022年前4個月成交量僅為去年的兩成。

      據了解,建業城“大蒜換房”促銷活動始于今年5月底,早在5月22日,就曾有建業城工作人員在抖音平臺發布有關“大蒜換房”的短視頻;5月23日,杞縣建業城公眾號也發布了以《5元/斤大蒜換房,愛心助農,輕松安家》為題的宣傳稿。

      建業城售樓處工作人員對《證券日報》記者表示:“今年杞縣大蒜價格較低,銷售也不太好?!笏鈸Q房’其實是我們根據杞縣特色農產品推出的購房補貼政策,實際上我們不收蒜也不要蒜。這個活動的截止日期是6月25日?!?/p>

      也就是說,無論購房者有無大蒜,都可以參與所謂“大蒜換房”,享受開發商給予的“變相”購房補貼。

      資深房產評論人陳雷對《證券日報》記者表示:“近年來房地產市場放緩,開發商需要快速回款,回款最好的辦法就是降價,但降價會引發一系列問題,比如前期高價購房的業主維權等,所以只能通過其他方法變相降價?!?/p>

      “最高可獲補貼7萬元”

      事實上,杞縣建業城5元/斤的大蒜收購價遠高于市場價。根據國際大蒜貿易網數據,6月23日杞縣產區雜交紅蒜價格區間為1.3元/斤至1.8元/斤。

      上述售樓處工作人員表示:“現在大蒜市場價格平均約1.5元/斤,我們推出5元/斤大蒜換房活動,相當于每斤大蒜給予3.5元的補貼,購房者最高可享受2萬斤大蒜的補貼,相當于最高可獲補貼7萬元。根據首付金額的不同,按1萬斤大蒜、1.5萬斤大蒜和2萬斤大蒜三個檔次對購房首付款進行補貼?!?/p>

      也就是說,建業城購房者最高可享受到7萬元優惠。

      清暉智庫創始人宋清輝對《證券日報》記者表示:“‘大蒜換房’背后是房企促銷多樣化,目的還是加速去庫存和加強銷售回款。目前,一些地方房地產市場修復進展緩慢,不及預期?!?/p>

      而河南建業“大蒜換房”營銷也確實收獲頗豐,有網上流傳數據顯示,5月22日至6月6日期間,建業城樓盤獲得來電咨詢2859組、到訪852組、成交30套。

      不過,對于此次活動的具體效果,上述售樓處工作人員并未向記者詳細透露,只是表示,“目前,已經成交30多套,具體數額要等公司進一步的披露?!?/p>

      加速銷售盤活資金

      浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林對《證券日報》記者表示:“當前港股建業地產的負債率很高,已超過90%,所以的確需要增強流動性來防風險?!?/p>

      “很多房地產企業正需要通過銷售來回收流動性,尤其是那些存在償債壓力的企業,而降價促銷依然是回收流動性最有效的辦法。然而部分地區對于房地產降價促銷是有限制的,房企花式促銷可能是為了繞過這些限制?!北P和林如是說。

      建業地產2021年年報顯示,公司去年實現營業收入419.59億元,同比下降3.1%,歸母凈利潤6.05億元,同比減少66.4%?,F金及現金等價物由2020年的226.19億元降至2021年的59.02億元,同比下降73.91%。

      此外,記者注意到,建業地產今年上半年銷售也不容樂觀。根據建業地產公告的2022年前5個月銷售數據,公司取得物業合同銷售總額110.67億元,同比減少48.6%;總合同銷售建筑面積147.48萬平方米,同比減少47.3%;每平方米平均銷售價格為7504元,同比減少2.5%。

      值得一提的是,6月21日,河南省人民政府發布了《河南省貫徹落實穩住經濟一攬子政策措施實施方案》,提出推動房地產平穩健康發展政策落地見效,具體主要包括,支持各地從當地實際出發,“一城一策”研究出臺促進房地產業良性循環和健康發展的政策措施。各地采取發放購房券、購房補貼、契稅補貼等方式,支持人才購房落戶和城鄉居民合理住房需求等十五條措施。

      建業地產項目主要集中在河南省,在河南著力推動房地產市場平穩健康發展的背景下,建業地產將迎來怎樣的變化?《證券日報》記者將對此跟蹤報道。

      來源:證券日報


    (責任編輯:ZL)
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