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  2. 未上市價格突破1300元 誰在炒茅臺1935

      9月13日,一則《貴州茅臺專家交流紀要》引起業內外人士熱議,紀要中涉及茅臺或將提價的消息。但貴州茅臺相關負責人向北京商報記者表示,茅臺未召開此類會議,該新聞不實。茅臺或許沒有提價想法,但新品茅臺1935尚未上市價格就被炒得飛起卻是真事。記者走訪茅臺直營店、煙酒店等購買渠道了解到,雖尚未上市,但其價格已炒至1300元/瓶左右。

      中國食品產業分析師朱丹蓬指出,茅臺如今除了酒本身的屬性之外,還增加了金融屬性。當品牌具有很強的金融屬性時,任何一個新品上市都會被炒作。還有業內人士分析指出,茅臺1935定價應在千元左右,作為飛天茅臺與醬香系列酒之間的“承上啟下”產品。

      尚未上市就被炒作

      瓶型頎長,瓶身以紅色為主,下半截配以金色底紋,連瓶蓋都是金光閃閃,奪目異常,這就是在醬酒江湖傳說已久的茅臺1935。這位新入場的茅臺家族新成員迅速引起業內外人士熱議,口感如何、何時發售、售價多少,當然,大部分人更在乎最后一點。

      雖然產品尚未上市,但在百度百科已然可以搜到相關名詞解釋,甚至都有人在百度知道提問:“茅臺1935多少錢一瓶?這酒多嗎?”值得注意的是,尚未有官方定價,其售價就已經炒至1300元/瓶。

      定價眾說紛紜,從事醬酒生意相關人士稱茅臺1935官方定價780元/瓶;有股民在股吧稱其出廠價899元/瓶,不過已經賣到了1399元/瓶;還有人說出廠價800元/瓶左右,零售價1500元/瓶左右……業內外人士對其價格討論火熱,但貴州茅臺官方尚未出面給出定論。北京商報記者就此致電貴州茅臺官方,但截至發稿,對方尚未予以回應。

      9月13日,北京商報記者走訪直營店、煙酒店,想對茅臺1935一探究竟。直營店酒商老王向記者透露道,“雖然已經接到通知有這款產品,但由于地域不同,且尚未到貨,茅臺1935還沒有相關定價。不要太過關注網上的傳說,其售價會受到各種因素影響,一切還是要以最終實際為準,不要急,再等等看”。煙酒店小李卻對記者表示,“能拿到貨,不過要加錢,1300多”。

      無獨有偶,上一個還沒公布官方定價就被炒得飛起的是新品“香溢五洲”,又被網友稱為“蒂芙尼藍”茅臺,尚未上市就被炒到了5500元/瓶,后又有酒商稱價格已被炒至6500元/瓶,至今其官方售價都尚未公布。在各大電商渠道中搜索“香溢五洲”,查到其售價在7500-8500元/瓶。

      千元價格帶存空白

      即使尚未公布官方價格,但只要一推出新品售價便被炒得飛起已成茅臺常態??v觀貴州茅臺旗下全部產品,300-900元/瓶價格帶中有茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、漢醬等產品,飛天茅臺則牢牢掌握超高端白酒價格帶穩扎穩打,然而在這二者中間價格,即千元價格卻存在著明顯空白。

      有業內人士指出 ,貴州茅臺此時推出茅臺1935新品,定價應在千元左右,上有飛天茅臺,下有茅臺醬酒系列酒,成為二者之間的橋梁。同時,茅臺1935上市一方面豐富茅臺子品牌,擴大市場優質產品銷售量;另一方面,也是在下半年銷售旺季來臨前,增加一個新品類供給,來緩解高端市場緊缺的狀態。

      隨著“醬酒熱”持續升溫,醬酒需求熱、消費者群體進一步擴大成為各大企業考慮應對的問題之一。數據顯示,2020年醬酒市場規模達1550億元,同比增長14%,占行業營收26%,超越清香型成為我國第二大白酒香型。2017-2020年醬酒行業整體增速為17.3%,明顯高于白酒行業整體平均增速(1.3%)。

      在此背景下,各大企業紛紛發力布局高端化白酒產品建設,2019年今世緣發布新品國緣V9,布局2000元價格帶高端醬香白酒;舍得酒業2018年發布吞之乎超高端醬香白酒產品……貴州茅臺完善其價格帶行為則顯得理所應當。待茅臺1935上市后,無論是百元價格帶還是千元價格帶甚至更高價格,茅臺均有產品以布局。

      終端價格難抑

      對于貴州茅臺來說,從來不缺追捧者,而對于茅臺新品來說,也從不缺炒作者。

      截至今日,距茅臺1935產品于8月23日首次正式亮相僅有20余天,終端市場關于茅臺1935的官方消息少得可憐。據茅臺1935首次亮相“茅臺時空”中介紹,茅臺1935剛完成小批量試產,正進入量產階段,不久將會出現在終端市場。

      新品尚未上市,連定價都未透露,這場炒作背后,是誰在獲益?

      香頌資本執行董事沈萌指出,茅臺1935作為茅臺新品,受到茅臺品牌價值熱度外溢。包括經銷商在內,市場視茅臺新品為可以投機的增值品,于是紛涌而至炒價格。在這一過程中,誰進行了炒作行為,誰便是獲利者。

      雖然貴州茅臺持續擴大直營渠道,加大終端市場放量,不斷進行終端抑價措施,但顯然,茅臺部分產品終端價格仍在飛起狀態中無法按下“暫停鍵”。以53度500ml飛天茅臺為例,其終端市場價格自今年1月2350元/瓶已經漲至中秋節前3000元/瓶,并持續飛漲,2021年飛天茅臺原箱甚至已經增至3850元/瓶。

      沈萌還指出,白酒流通環節出現明顯價格泡沫,助長了投機風氣,加上有關部門對一些行業企業的嚴格管控,導致二級市場風聲鶴唳。

      一時之間,買賣茅臺產品行為如同股市間的投機行為,一舉一動都存在著“機遇”與危險。而茅臺1935真面目究竟如何,還是要聽酒商建議,按下好奇心等待官方公布,稍等一下。

      來源:北京商報


    (責任編輯:ZL)
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