西安大唐不夜城夜景(供圖 西安曲江新區管委會)

　　2019年的己亥春節，對于“網紅”城市西安而言，無疑是一次城市營銷的勝利。借著第二季“西安年·最中國”的節慶文化IP，“西安年”交出了一份成績斐然的成績單。據西安市文化和旅游局統計，2019年春節假日西安共接待游客1652.39萬人次，同比去年增長30.16%;實現旅游收入144.78億元，同比去年增長40.35%。

　　從接待游客的數量和旅游收入的激增中不難看出，豐富的活動設置、精準的文化挖掘、絢爛的燈光配置，賦予了“西安年·最中國”的“內核”。12大主題251項活動，讓西安成為一座最有故事的城市，也是西安留住游客、游客愛上西安的內在原因。西安以“西安年·最中國”為主題進行的城市宣傳和營銷，7.6億人次的“#西安年·最中國#”“#我在西安過大年#”等相關微博話題閱讀量，1.8億次“西安年·最中國”話題抖音短視頻播放量，都彰顯著“西安年”的強大吸引力。

　　大唐芙蓉園燈會夜景(供圖 西安曲江新區管委會)

　　而在2019年“西安年·最中國”這場年節文化盛宴中，曲江新區被推上主舞臺，成為“西安年·最中國”活動的核心區域。春節期間，大唐不夜城·現代唐人街接待游客387.27萬人次，同比增長235.59%;大雁塔文化休閑景區接待94萬人次，同比增長71.53%。大唐芙蓉園燈會平均每天接待游客5萬余人。曲江新區成為春節期間西安年味兒濃、人流量大、關注度高、傳播面廣的熱點和亮點區域。

　　舞龍表演(供圖 西安曲江新區管委會)

　　“西安年·最中國”的影響是廣泛的。除了國內游客的紛至沓來，大量的外國游客也來到西安，感受千年歷史和中國文化。當老外遇上“西安年”，世界便刮起了“盛唐風”。

　　游客尼科爾·索爾森(Nicle Thorson)分享自己的“西安年”(圖片來自于FaceBook截圖)

　　從游客穆罕默德·拉赫曼·卡恩(Muhammad Rahman Khan)所看到的“西安年”的準備，到游客尼科爾·索爾森(Nicle Thorson)驚嘆于西安年的燈光秀;從游客哈山(Hassan)和朋友在西安過中國年，游玩大唐芙蓉園時分享的美圖美景，再到游客毛希丁·喬杜里(Mohiuddin Chowdhury)全家在大雁塔慶祝2019春節。每一條社交平臺上的短文，每一張發出的圖片，記錄的是他們與西安的緣分，描繪的是“西安年”帶給他們的震撼與感動。

　　游客埃米爾·迪米特洛夫(Emil Dimitrov)在社交網站上分享“西安年·最中國”的圖片(圖片來自于FaceBook截圖)

　　游客埃米爾·迪米特洛夫(Emil Dimitrov)在社交網站上關于“西安年”的分享，引起了朋友們的評論熱議(圖片來自于FaceBook截圖)

　　在老外分享美景、美食的背后，是“西安年·中國年”活動的傳播，是西安城市魅力的彰顯，“西安年”成為了世界各國認識西安、了解中國的窗口。游客埃米爾·迪米特洛夫(Emil Dimitrov)在FaceBook上分享自己與“西安年·最中國”的合影組圖，并配文表示：“中國年活動開始了，西安的春節開幕了，燈光、舞臺和藝術家無處不在?！彼姆窒硪l了朋友的評論，評論中紛紛表示了來西安旅游、在西安過年的愿望和期待。

　　不覺間，每一位在西安感受和分享“西安年”的外國人都已成為這場“西安年”的海外推廣者，不僅為西安贏得海外知名度，也為“西安年”贏得了海外口碑，積累了海外人氣。

　　穆罕默德·拉赫曼·卡恩(Muhammad Rahman Khan)分享“西安年·最中國”(圖片來自于FaceBook截圖)

　　經過兩年的“實戰”打磨，“西安年·中國年”叫響全國、驚艷世界。西安這座曾經引領世界經濟文明的城市，讓世界看到了它的活力與創新、古樸與時尚、厚重與現代、傳統與國際。

　　伴隨著西安的飛速發展，“西安年·中國年”將不僅僅是一個節慶文化IP，更會是一個西安溝通世界的新平臺。在這個平臺上，中國傳統年文化、西安的歷史、關中的民俗、三秦的美食等構建起平臺的四梁八柱，世界各地的代表性文化在這個平臺上匯聚。

　　西安大唐不夜城(攝影 吳宇婷)

　　在這個平臺上，曲江新區處于平臺核心區，承載著西安歷史文化的“根”與“魂”，它以大唐不夜城·現代唐人街為主軸，結合大唐芙蓉園、大雁塔、曲江池等地，輸出著西安文化，也迎接著海外新潮。曲江新區，逐漸成為西安溝通世界“新大門”。